Arona se presentó ante el sector turístico nacional e internacional como un destino capaz de adaptarse a distintas formas de viajar, sentir y vivir. Bajo el lema ‘Aquí puedo ser’, el municipio articuló en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) una propuesta que fue más allá de la promoción tradicional, apostando por un relato basado en la identidad, el gran número de historias que poder vivir en el destino y la excelencia turística
La presencia de Arona en FITUR se construyó desde una idea clara: no se trataba únicamente de mostrar su capacidad implantada de ser un destino sol y playa, sino de transmitir una manera de entender el destino. Un municipio que no se define por un único modelo turístico, sino por la convivencia de múltiples realidades, donde cada visitante puede encontrar su propio espacio.
Arona es interior
El concepto “Aquí puedo ser” sirvió como hilo conductor de una propuesta transversal en la que se integraron costa e interior, ocio y descanso, tradición y modernidad. Arona puso en valor su litoral como uno de sus grandes atractivos, destacando la calidad de sus playas, su clima privilegiado y la amplia oferta de servicios turísticos durante todo el año.
Al mismo tiempo, el municipio reivindicó la importancia de su zona de medianías, reforzando el turismo de interior a través de su Conjunto Histórico de Arona y de sus núcleos como parte esencial de su identidad. Estos espacios aportaron una visión complementaria al turismo de costa, ofreciendo tranquilidad, autenticidad y una conexión más directa con el territorio y la vida local.
Este equilibrio permitió proyectar una imagen de Arona como destino completo, capaz de responder a distintos perfiles de visitantes y de adaptarse a nuevas demandas sin perder su esencia.
Deporte y turismo activo
El deporte ocupó un lugar destacado dentro de la propuesta presentada, consolidándose como uno de los elementos diferenciadores del municipio. Arona se mostró como un entorno idóneo para la práctica deportiva al aire libre, gracias a su climatología, sus infraestructuras y su experiencia en la organización de eventos.
Durante la feria se puso en valor la capacidad del municipio para acoger pruebas deportivas de distinto formato, desde competiciones internacionales hasta eventos populares, reforzando su posicionamiento como destino activo y saludable. El deporte se integró así en un modelo turístico vinculado al bienestar, la calidad de vida y el uso responsable del espacio público.
Cultura, tradiciones y alma local
La cultura ha sido uno de los pilares fundamentales del relato de Arona, entendida como un elemento que conecta al visitante con la identidad del territorio. El municipio destacó su patrimonio, sus tradiciones, su folclore y su programación cultural como parte de una experiencia turística que invita a conocer y compartir la vida local.
En este ámbito, Arona puso en valor su incorporación a la Red de Pueblos Mágicos de España, un reconocimiento que refuerza su compromiso con la conservación y difusión de su patrimonio cultural y patrimonial. Esta adhesión supuso un impulso a la estrategia de posicionar Arona como un destino con personalidad propia, donde la cultura no se muestra como un producto aislado, sino como una expresión viva del municipio.
La cultura se presentó como un espacio de encuentro, presente en las calles, en las fiestas populares y en los centros culturales, reforzando la idea de un destino cercano y auténtico.
Accesibilidad como valor transversal
Otro de los aspectos clave de la propuesta fue la accesibilidad. Arona reafirmó su apuesta por un turismo que acoge, trabajando para que todas las personas puedan disfrutar del destino en igualdad de condiciones.
Las mejoras en playas, espacios públicos y servicios turísticos reflejaron una forma de entender la accesibilidad como un valor transversal, integrado en la planificación y en la gestión del municipio, y no como una medida puntual.
Una apuesta de futuro
La participación de Arona en FITUR se planteó como parte de un proceso continuo de evolución del destino. El mensaje transmitido fue el de un municipio que escucha, que se adapta y que construye su futuro desde la colaboración y la sostenibilidad.
‘Aquí puedo ser’ se consolidó como una declaración de intenciones: una manera de entender el turismo desde la autenticidad y la experiencia personal. Un relato que refuerza el posicionamiento de Arona como un destino abierto, dinámico y en constante transformación, donde cada persona puede encontrar su lugar.